Версия для печати

Разработка сайтов, интернет-магазинов, наполнение сайта контентом — купить статьи

5 трендов контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2017 году

 
(1 Голосовать)

Тенденции контент-маркетинга в 2017 году 

В этом году декабрь оказался богат на события в сфере контент-маркетинга. На горизонте появились тренды, на которые стоит обратить внимание в следующем году. Джо Пулицци, основатель «Института контент-маркетинга» (США), спикер конференции Russian Content Marketing 2016, организованной Биржей контента eTXT, советует обратить пристальное внимание на 5 трендов контент-сферы в наступающем году.

Тренд 1. Погоня за лидерами мнений

Не так давно стало известно, что компания CNN выкупила права на мобильное приложение Beme, сооснователем которого является известный американский видеоблогер Кейси Нейстат (Casey Neistat).

Его Beme — это социальная сеть, где с помощью коротких видео вы можете следить за жизнью человека на другом конце земли. Видео длится всего 4 секунды, причем вы не можете посмотреть, что выкладываете в сеть. Камера автоматически начинает запись, только когда срабатывает датчик приближения, и смартфон прикладывается к какой-то поверхности. Таким образом, вы видите жизнь другого человека без прикрас и фильтров. Стандартных «лайков» в системе нет — вместо них можно высылать свои «селфи», сделанные во время просмотра. Через сутки видео удаляется.

В своем видео-блоге Нейстат собрал 6 млн подписчиков: разумеется, это приложение стало популярно за довольно короткое время. Подхватив развивающийся тренд, CNN предложили блогеру закрыть своё дело и создать медиа-компанию, в основе которой будет использоваться принцип storytelling.

Как итог этой сделки, CNN получает новую аудиторию, к которой у Кейси Нейстата есть «ключ». Вместо того чтобы создать и органически «вырастить» новую платформу, команда CNN нашла готовое решение и не пожалела на его покупку 25 млн долларов.

Тренд 2. Контент-маркетинг как защитный механизм

Ранее в этом месяце американская компания Kellogg (известный производитель сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления) приняла решение отозвать свою рекламу с известного американского новостного сайта Breitbart.com. Причина - бренд не разделяет политические убеждения, продвигаемые сайтом.

Breitbart.com не оставили этого без внимания и в ответ решили бойкотировать компанию. Они призвали своих подписчиков не покупать продукты злакового бренда. Запущенная кампания в социальных сетях #DumpKelloggs была подхвачена аудиторией издания и распространилась молниеносно. Как результат, трафик новостного сайта стремительно возрос.

У компании Kellogg не хватило ресурсов и сил, чтобы противостоять этой волне. Конечно, они могли опубликовать пресс-релиз, запустить рекламу в The Wall Street Journal, но у Breitbart.com настолько большая армия поклонников, что они могут позволить себе пойти против любого бренда без последствий для своей репутации.

По мнению Пулицци, ситуаций, когда крупные медиа начинают навязывать собственные правила игры крупным брендам, в 2017 будет только больше. Единственный выход для брендов — сформировать свою армию лояльной аудитории.

Тренд 3. Ответный удар по социальным платформам

Мегазвезда YouTube PewDiePie (Феликс Аврид Кельберг), заработавший около 15 млн долларов за прошедший год на канале, посвященном компьютерным играм, не доволен нововведениями на платформе. Он утверждает, что изменение алгоритма в работе YouTube стоило ему потери трафика, сильно навредило доходу от рекламы. Отметим, что журнал Forbes признал его самым высокооплачиваемым блогером 2-й год подряд.

В одном из последних видео PewDiePie ставит ультиматум - когда количество его подписчиков достигнет 50 млн, он удалит свой канал. Конечно, в итоге он этого не делает, но продолжает «спорить» с You Tube. Здесь не столько важны детали, сколько тот факт, что лидеры мнений получают все больше влияния, и даже социальные платформы должны с ними считаться.

В следующем году, по словам Пулицци, в социальных платформах будет больше рекламы и меньше органических публикаций. Бренды будут больше развивать собственные интернет-ресурсы, используя соц.сети как элемент сопровождения, но полноценное присутствие там становится не обязательным.

Тренд 4. Возрождение e-mail маркетинга

За последний год новостная медиа-компания BuzzFeed увеличила количество e-mail подписчиков на 1 млн. Как? Ответ - отчасти в тренде №3. Популярность социальных сетей начинает падать, и, как результат, бренды теряют коммуникацию со своей аудиторией. В этой борьбе за пользователей ключевым инструментом, как ни странно, становятся e-mail рассылки.

Другие медиа-бренды уже последовали примеру BuzzFeed. У Washington Post сейчас более 75 активных интернет-рассылок, а New York Times выделил штат из 12 человек для реализации стратегии e-mail маркетинга. В то время, как маркетологи убеждают нас, что e-mail маркетинг мертв, многие медиа, напротив, считают его растущим звеном.

В 2017, по словам Джо Пулицци, тренд будет развиваться и станет одним из ключевых методов для наращивания и удержания аудитории. Однако мы будем наблюдать трансформации в самом стиле и контентном наполнении рассылок — вместо инструмента, сопутствующего маркетингу, рассылки станут решением, которое превратит любой опыт взаимодействия с компанией в уникальный для клиента.

Тренд 5. Возвращение печатных изданий

Известный сервис аренды жилья по всему миру Airbnb анонсировал выпуск собственного журнала - Airbnb mag. По плану, он будет доставляться в дома, которые выставлены для аренды на сайте Airbnb, а контент будет создаваться не только работниками компании, но и теми, кто путешествует с помощью этого сервиса.

Несмотря на то, что в последние несколько лет печатные корпоративные издания были в застое, Пулицци считает, их дальнейшее падение уже невозможно. В то время, когда многие маркетологи ищут решения для прорыва сквозь современное цифровое разнообразие, им на помощь приходят (что бы вы думали?) печатные издания.


Веб-студия Content Master продолжает следить за актуальными трендами в области контент-маркетинга. Конечно, мы не можем с уверенностью на 100% утверждать, какой из приведенных трендов «выстрелит» в следующем году. Но если вы подхватите волну, то точно добьетесь успеха в своем деле.

По материалам биржи копирайтинга ETXT и сайта Content Marketing Institute


Admin

Сайт: content-master.org

Виктория Романова

32 комментарии

  • Buster написал Buster Воскресенье, 11 Март 2018 07:33

    Я собираюсь написать моему партнеру, что он также должен регулярно посещать этот блог. Слышал про повышение влияния голосовых запросов


    Пожаловаться
  • Fausto написал Fausto Пятница, 09 Март 2018 05:36

    Приветствуем каждого, содержимое, присутствующее на этой странице, -
    классные для людей знания, хорошие работники.


    Пожаловаться
  • Lorna написал Lorna Четверг, 08 Март 2018 08:23

    Нашла несколько полезных для себя идей


    Пожаловаться
  • Terri написал Terri Понедельник, 05 Март 2018 05:22

    Я полностью прочитал эту статью о сравнении последних
    и более ранние технологии, это замечательная статья.


    Пожаловаться
  • Franklin написал Franklin Воскресенье, 04 Март 2018 05:41

    Сохранил в закладках, мне нравится ваш блог!


    Пожаловаться
  • Santiago написал Santiago Среда, 28 Февраль 2018 05:04

    Спасибо, что поделитесь этим со всеми нами, вы действительно знаете, что
    говорите! Пожалуйста
    также обсудите со мной возможность сотрудничества =). У нас может быть альтернативный контракт


    Пожаловаться
  • Margherita написал Margherita Понедельник, 26 Февраль 2018 22:45

    Я только что переслал это коллеге


    Пожаловаться
  • Katja написал Katja Суббота, 24 Февраль 2018 05:51

    Почему пользователи все еще читают газеты, когда в этом технологическом мире все представлено в сети?


    Пожаловаться
  • Lakeisha написал Lakeisha Пятница, 23 Февраль 2018 17:23

    Ты будто читаешь мои мысли! Вы, кажется, неплохо разбираетесь
    в этом, как будто написали книгу или что-то в этом роде. Я считаю, что это отличный блог.


    Пожаловаться
  • Francisca написал Francisca Воскресенье, 04 Февраль 2018 20:56

    ваша статья подарила мне яркую прозрачную идею


    Пожаловаться
  • Eula написал Eula Суббота, 03 Февраль 2018 12:29

    Мой кодер пытается убедить меня перейти на .net с PHP.
    Из-за затрат мне всегда не нравилась эта идея. Но он все равно.
    Я использую WordPress на разных сайтах для
    в год, и я нервничаю по поводу перехода на другую платформу. Я слышал отличные вещи о blogengine.net.
    Есть ли способ импортировать весь контент в Wordpress?
    внутрь? Любая помощь будет принята с благодарностью!


    Пожаловаться
  • Miguel написал Miguel Четверг, 01 Февраль 2018 04:59

    удачная подборка простым языком


    Пожаловаться
  • Jestine написал Jestine Четверг, 04 Январь 2018 08:57

    Мне кажется, это все ерунда, придуманная маркетологами ради продажи курсов по маркетингу


    Пожаловаться
  • Jonelle написал Jonelle Среда, 03 Январь 2018 13:39

    Привет всем! Я мог бы поклясться, что был на этом сайте раньше, но после просмотра некоторых сообщений я понял, что это
    новый для меня сайт. Тем не менее, я определенно счастлив, что нашел его и добавил в закладки.


    Пожаловаться
  • Celina написал Celina Пятница, 29 Декабрь 2017 02:42

    Это забугорная статья переведена или статья из Вашего блога?


    Пожаловаться
  • Maddison написал Maddison Вторник, 26 Декабрь 2017 06:01

    следите за тенденциями запада?


    Пожаловаться
  • onde comprar a dieta detox написал onde comprar a dieta detox Понедельник, 25 Декабрь 2017 19:28

    Пролистал за чашечкой чаю, блестну перед начальством)


    Пожаловаться
  • Anderson написал Anderson Среда, 29 Ноябрь 2017 00:34

    Ждем статью о трендах контент-маркетинга 2018


    Пожаловаться
  • Tonia написал Tonia Четверг, 23 Ноябрь 2017 18:31

    я вообще люблю минимализм во всем


    Пожаловаться
  • Amy написал Amy Понедельник, 20 Ноябрь 2017 18:01

    Напишите, лучше, об инструментах для маркетологов, о метриках, KPI


    Пожаловаться
  • Doris написал Doris Четверг, 16 Ноябрь 2017 02:06

    Я действительно впечатлен вашими способностями к написанию, а также с форматом вашего блога.
    Это платная тема или вы сами ее настроили?

    Во всяком случае, редко можно увидеть отличный блог, как этот сегодня.


    Пожаловаться
  • women crave написал women crave Четверг, 16 Ноябрь 2017 01:57

    Я думаю, что администратор этой веб-страницы действительно много работает над поддержкой
    своего блога, потому что здесь каждый материал - это материал, основанный на качестве.


    Пожаловаться
  • Situs Bandarq написал Situs Bandarq Пятница, 10 Ноябрь 2017 17:15

    Не возражаете, если я процитирую пару ваших статей с обратной ссылкой на блог? Мой блог развивается
    в той же области интересов, что и ваши, и мои посетители, несомненно, извлекут выгоду из большого количества информации, которую вы представляете


    Пожаловаться
  • Aundrea написал Aundrea Вторник, 07 Ноябрь 2017 00:04

    По прогнозу от comScore, к 2020 году более 50% поисковых запросов будут голосовыми. Людям удобнее нажать кнопку и проговорить запрос за 3 секунды, чем печатать его в 3 раза дольше.

    То же касается и потребления контента. Нужно предоставить аудитории возможность самостоятельно выбрать вид и форму информации. Например, некоторым посетителям удобнее сесть и внимательно изучить статью. Другим — прослушать её в аудио.


    Пожаловаться
  • Kerrie написал Kerrie Среда, 18 Октябрь 2017 14:44

    Должен признаться, я впечатлен. Редко я сталкиваюсь с блогами, который является как обучающим, так и развлекательным,
    и позвольте мне сказать, вы ударили в цель.
    Проблема заключается в том, что слишком мало людей хотят обсуждать вопрос


    Пожаловаться
  • John написал John Четверг, 12 Октябрь 2017 03:49

    Я читаю твою статью. Хотел написать небольшой комментарий
    чтобы поддержать автора.


    Пожаловаться
  • Everett написал Everett Среда, 11 Октябрь 2017 20:10

    Ищите ось, на которой сойдутся поисковая оптимизация и контент-маркетинг. Они должны дополнять друг друга: контент увеличивает доверие, SEO повышает трафик. По статистике от BrightEdge, только 3% интернет-маркетологов рассматривают поисковую оптимизацию и контент-маркетинг как отдельные независимые инструменты продвижения.


    Пожаловаться
  • Vance написал Vance Воскресенье, 08 Октябрь 2017 18:44

    С появлением чат-ботов и личных помощников стало очевидно, что эра постмобайла уже близко.


    Пожаловаться
  • Frankie написал Frankie Воскресенье, 08 Октябрь 2017 16:18

    Люди в интернете ежедневно потребляет много информации. Возможно, даже чересчур. При правильном использовании ИИ и машинного обучения, аудитория сама придет к вам через информационные дебри и предоставит неожиданные инсайты. Улучшение контента — следствие такой практики.


    Пожаловаться
  • Gisele написал Gisele Среда, 16 Август 2017 15:14

    Привет, уже пора готовить статью про тренды контент-маркетинга 2018


    Пожаловаться
  • Kandi написал Kandi Вторник, 08 Август 2017 23:10

    Привет! Исключительное сообщение в блоге! Я обожаю, о чем вы говорили в статье "5 трендов контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2017 году". Это отличные подготовленные статьи! Мне нужно просто начать собственный сайт, вы меня вдохновили.


    Пожаловаться
  • Roxie написал Roxie Суббота, 03 Июнь 2017 19:47

    Я всегда был главным поклонником выбора одного канала продвижения и потрясающего материала.


    Пожаловаться