+38 099 090 68 24

admin@content-master.org

Разработка сайтов, интернет-магазинов, наполнение сайта контентом — купить статьи

Как определить фальшь в рекламе и отзывах

Как определить фальшь в рекламе и отзывах

Иногда я встречаю в ленте фейсбука как бы отзывы на чьи-то продукты, как бы написанные людьми от первого лица. Но при ближайшем рассмотрении становится понятно, что это проплаченная реклама, от которой несет фальшью. Вот как я ее определяю:

1. Текст подается как личный опыт, но личного опыта в нем мало или нет вообще.

2. Автор много говорит о качествах продукта и мало — о пользе для себя.

3. Автор только хвалит продукт, не рассказывает о его минусах.

4. Некоторые части текста похожи на выдержки из пресс-релиза.

5. У текста неестественная интонация. Он как будто разговорный, но что-то не так.

6. Автор обращает внимание на второстепенные свойства: низкую цену, бонусы, программу лояльности.

7. В сложных названиях продуктов нет ошибок — признак того, что текст согласовали с заказчиком.

8. Автор делает вид, что не связан с компанией, которую прославляет: «случайно увидел», «друзья скинули».

 

Фальшь появляется не только когда фирма подкупает блогеров или заказывает отзывы в агентствах. Бывает, что ты просто просишь настоящего клиента написать отзыв, а он включает в себе копирайтера и начинает строчить фальшивый текст. Это нужно пресекать.

 

Случайно увидел у друзей упоминания «Союза жратвы». Оказалось, что это такой конструктор здорового питания: заказываешь меню на неделю (есть обычные, вегетарианские и фитнес-меню, разработанные диетологом), и тебе привозят продукты для готовки в герметичной вакуумной упаковке и коробках с системой охлаждения. Один заказ — сразу на всю неделю. Удобно! Решил попробовать.

Оказалось, что это не просто удобно, а очень удобно! А самое главное — доставка бесплатно и в подарок дают вот такую папку для рецептов! Ребята молодцы! Буду заказывать у них всегда!

Как избежать фальши:

  1. Реклама должна быть помечена как реклама, а личный опыт — как личный опыт. Реклама под личный опыт — табу.

  2. Личный опыт должен быть конкретным. Попросите клиента рассказать, что именно он у вас купил, зачем купил, как пользовался; чего ожидал и что получил.

  3. Поощряйте клиента рассказывать о тонкостях и проблемах, не только о плюсах.

  4. Не давайте клиенту готовый текст от имени компании: готовые описания продуктов и их официальные названия.

  5. Попросите клиента ответить на вопросы: «Кому бы это подошло и не подошло?», «Что бы вы посоветовали тем, кто пробует это в первый раз?»

  6. Не публикуйте отзыв, который выглядит фальшиво.


 444,    27  Нояб  2016 ,   Заказчикам
Admin

Сайт: content-master.org

Виктория Романова

Оставить комментарий